奥斯卡广告每30秒175万美元 不如央视春晚贵

奥斯卡颁奖仪式是美国娱乐界最重要的大事件之一，也是媒体、特别是电视台销售广告的黄金时间。今年奥斯卡颁奖礼，负责直播的美国广播公司开出了每30秒175万美元的报价，虽然与美式橄榄球总决赛“超级碗”每秒30万美元(粗略估算每30秒900万美元)的报价还有不小差距，但这个数字已接近奥斯卡广告的最高纪录了。同时也比另一大吸金热门选秀节目《美国偶像》每30秒46.7万美元的报价高出了三倍多。

每30秒175万美元以当前的汇率算，折合成人民币相当于1150万元左右，这个数字与国内最热的央视春晚广告报价基本持平，近年央视春晚前后的广告套装起价大致为每5秒159万至233万元、每15秒298万至438万元。但与央视春晚零点报时“10秒半个亿”的广告成交额还有不小差距。今年《新闻联播》后7.5秒标版中标数额5010万元，这个数字远远超过了奥斯卡，甚至远远超过了美国最贵的“超级碗”大赛几倍，要知道，“超级碗”每秒30万美元，相当于人民币大概200万，如果按7.5秒算，也只要1500万元。看来，国内不少东西的“物价”高过国外，广告也不例外。

虽然广告单价未必超过中国，但美国人在开发广告方面办法也不少，美国广播公司于2月11日宣布今年奥斯卡广告时间全部售罄。其中包括三个小时颁奖之间的插播以及开幕前两小时的采访和红地毯“走秀”等时段。按今年每30秒175万美元的报价，该公司人士说，单这一晚，将能够筹集超过8000万美元的收入。由于美国电影艺术和科学学院主要金融来源就是依靠电视广告，因此这笔钱会给他们带来经济上的巨大宽松，全年的运转和未来的一年颁奖仪式的舞台准备，也就都有着落了。

今年主打广告的大企业有美国彭尼公司、AT&T、可口可乐公司、Sprint电讯公司、宝洁公司、韩国现代汽车公司、诺基亚、亚马逊.com、安海斯·布希官公司、麦当劳和刚刚在中国关闭了大量连锁店的美国百思买集团。实际上，即使是像奥斯卡这样的广告大户，受金融危机和奥斯卡吸引力的下降，在过去的两年里，也曾经经历了收入大滑坡的惨况，这两年里，每30秒的广告，价格曾经下调到了130万至150万美元。即使如此，到了每年2月初，还是卖不满整个时段。更严重的是，过去一度是最大的广告投资公司之一的美国通用汽车公司，因为濒临破产，自身难保，根本没有余钱送给奥斯卡。它的撤出，留下一个很大的空当。所幸，去年韩国现代汽车公司在关键时刻救了奥斯卡的命，所以当今年该公司再次“砸”钱，一口气买下了九个热点广告时间的时候，他们受到了奥斯卡委员会热情的欢迎。

为了提高收视率，有关部门近年来也采取了新的手段，比如遴选更有人气的主持人，而且把入围角逐大奖的提名从四到五个，增加为十个，提高获奖悬念等。现在看来这些改变起到了正面的作用，所以去年守在电视机前的人数，一举上升为4170万人，也使得广告商们信心大增。